Uit onderzoek blijkt dat in nieuwsberichten de woorden ‘klimaatverandering’ en ‘opwarming’ mensen afstoot die sceptisch zijn over klimaatproblematiek. Zulke woorden weerhouden hen om verder te lezen, aldus de onderzoekers. Met subtielere teksten kun je sceptici beter bereiken.
Uiteraard is het lastig om deze terminologie over het klimaat volledig te vermijden in nieuwsberichten. Toch geven de onderzoekers drie tips hoe je deze doelgroep beter zou kunnen bereiken:
1. Gebruik het woord ‘weer’ i.p.v. klimaatverandering of opwarming.
2. Vermijd in je tekst wie of wat de oorzaak is van klimaatverandering.
3. Richt je op oplossingen, of wat het publiek kan doen om zich voor te bereiden op klimaatverandering.
Op die manier kun je deze mensen beter verbinden aan je nieuwsmedium. En kun je een grotere doelgroep betrekken bij de uitdagingen die we aangaan.